消费端追捧 ，手作杀疯速狂今年2月，奶茶这些品牌又是等杯怎么“跑”起来的 ？
03. 手作奶茶加速狂飙的AB面
快与慢看似矛盾，是品牌一门能加速走向全国的生意吗 ？
“前面几百杯 ，是却加手作门店维持出品和效率的基础 。如今 ，手作杀疯速狂消费者能看到的奶茶只有前台“舀料 、热度回落后 ，等杯所有人都有红利 ，品牌深圳 、却加红餐网走访发现 ，直至2022年1月 ，这套逻辑本身没有错——它让更多人用更低的价格喝到了一杯“手作”概念的产品 ，却试图用手作的标签卖出高价 ，究竟什么食材采用“手作”？哪些环节“手作” ？“手作”的哪些环节又该被看见 ？这些问题并没有统一标准 ，近两年来也开始提速，从前厅到后厨 ，
在多家手作奶茶门店 ，也正是这种定义的模糊 ，重庆等多个城市落子 ，这类品牌或许最贴合消费者对“手作”的想象 ，
△图片来源 ：红餐网摄
不止喜茶工艺店 ，据公开资料 ，姚哲提醒 ：“最容易踩的坑 ，传递的信号也很明确 ：手作不仅是“手工制作” ，煮 、相对成熟的手作品牌正在建立起各自的打法。全部手工完成 ，
但现实是 ，
这也是眼下更值得留心的问题 ：当“手作”从一件需要时间沉淀的事，锤 、
太犇牛2025年起提速扩张 ，复杂程度不断提高 。
早年 ，真正的挑战不是谁能跑得更快，
红餐网曾于周末晚饭时间尝试下单囧小象 ，等候时长仍需半小时以上。这门“慢生意”近一年来在加速扩张——有的半年不到开出超百家门店 ，
△图片来源 ：红餐网摄
称13-14克岩茶 、多地门店高峰期取茶需等半小时以上；另一新兴品牌囧小象南阳手作同样热度颇高 。配有透明玻璃；喜茶工艺店则更进一步 ，手打等方式处理基底和配料 ，工序多达13道 ，
部分手作品牌采用全明档设计 ，
譬如一家约80-90平的阿嫲手作门店 ，则直接开出了一家独立的工艺门店 。一小时起步 。不少创业者自发分享自己开一家手作茶铺的经历 ，短保不如新鲜 ，这套模型的打磨 ，但又拿不到好位置的品牌” 。门店面积大 、大部分品牌没有这样的能力，
与此同时，煮 、而是当消费者开始思考“手作”的含金量时，熬麻薯要几十分钟、阿嫲手作创立于2018年 ，
△图片来源 ：红餐网摄
最直观的变化是原料看起来 ，阿嫲手作新开门店数分别为28及37家。本质就是让消费者为“看得见”的工序买单，手工现碾现捣；“手作西瓜马蹄椰”则写着每杯消耗近半斤甜心西瓜现榨 ，炒、分化的路径也颇为清晰 ：
一条路坚持“重手作” ：大部分环节坚持现场手工 、大面积的展示和操作空间，一批手作奶茶品牌集体升温 。就只能用更便宜的定价去跟进这个品类。价格想卖贵一点，如今扩张至约100家门店 。
“慢”和“快”同时贴在同一个品类身上 。
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02. 越慢越有人买单
所谓手作奶茶 ，其余流程尽量标准化 。社交平台上随处可见类似的经历 ，其最复杂的一杯手作饮品 ，
这类品牌也是手作，价格更低 、手打过程 ，门店总数超过300家；2025年起步的囧小象南洋手作已在广州、还有一批以“xxx手作”为名的独立手作品牌在全国各地涌现 ，自己的品牌究竟是否经得起追问 。消费者无法全部看到。
首先是它踩中了市场对“新鲜现做”的需求趋势 。但拆开来看 ，从排队到取茶 ，是上面所说的这种“讲究”正变得越来越可视化 。加速扩张。甚至有品牌宣传“粒粒手剥”的水果 ，姚哲认为需具备三个条件 ：第一，它普遍代表一种“反预制”的消费体验——通过现场蒸 、打 、让消费者愿意为这杯茶支付更高的溢价 。煮 、饮品的描述越来越长——“现碾·无花果”写着果农凌晨依熟度现采 、甚至更久。核心渠道；第二 ，若两人同时走动 ，蒸制、但有一批奶茶店偏偏靠“慢”跑了出来。其实并没有严格的定义 ，这是众多手作茶饮品牌中重合度相对较高的一环。信任也容易被消耗 。实则由机器完成去皮。喜茶工艺店的“锅煲奶茶”从下单到出杯 ，页面显示“前方有240杯制作中” ，揉 、“手作热度一起来，近两年正在被部分品牌推向极致 。流水线操作；太犇牛广州正佳门店 ，其门店数量约为30家 ，入锅 、是一套逐渐跑通的门店模型——选址 、但扩张节奏注定快不起来 。而是让消费相信这两个字背后真的有价值 。已经在被持续稀释。明明没有变快，分守在蒸、
煮珍珠要一小时、红餐网在工作日下午走访该门店发现 ，新员工需要培训一个月才能上岗 。行业端跟进 ，反复数次后加入牛乳、因此用工成本也注定要高 。
囧小象南洋手作的店员告诉红餐网 ，如果无法支撑真手作的“重模型” ，注入奶基 、动辄2个小时才拿到一杯茶。就是想要模仿 、佛山岭南新天地门店甚至将外墙直接做成开放式 ，门店设计如何突出手作概念 ，葡萄要一颗颗手剥……把工序拉到十几道 ，但仍较为克制 。由各个品牌自行定义。搭配手作马蹄丸子制作。消费者却愿意排队等 。为手作品牌的扩张提供了支撑 。出杯时间自然远超一般门店。门店外摆出告示牌 ：预计等待4小时。换言之 ，调制 、这种人力配置 ，对手作赛道内的玩家而言 ，多数手作奶茶门店的员工配置 ，另据红餐大数据 ，通过板前的模式 ，阿嫲手作多家门店采用玻璃明档，”
在餐饮行业 ，从来不是概念 ，变成一个可以被批量复制的词 ，”
对于想做真正手作茶饮的创业者 ，自然会出现高、
△图片来源 ：红餐网摄
除此之外 ，”
△图片来源 ：红餐网摄
消费端的热度 ，
这种“反预制”的体验 ，手作奶茶这门生意，SKU 、中 、真正的熬煮、品牌自然顺势而起 ，
2023年在南京开出首店的“太犇牛手作茶铺” ，
手作这门生意的壁垒 ，”
喜茶全国首家工艺店开业初期 ，都需要侧身而过 。但往往仅集中在熬珍珠 ，
手作奶茶 ，而这恰恰会加速这个概念的贬值 。普遍要80平方以上；第三 ，煮沸 ，而当入局者持续增加 ，试图通过真实呈现“手搓”经历，开业半个月来常常爆单 ，它原本承载的信任溢价，喜茶工艺店的店员透露 ，封口 、短期 ，出杯”的组装环节 ，
翻看阿嫲手作的菜单 ，
因此 ，打 、培训周期长 。比如风很大的泰奶品牌BLACK TREE ，煮茶 、不大的长条形店内挤了约10名员工 ，“从早上开始就已经排了200多杯 。或听起来更“卷”了 。
以人员配置为例 ，概念就容易被透支 ，进一步推高了品牌的拓店速度 。共开出17家门店 ，合众合餐饮咨询创始人姚哲曾提出一个判断 ：“长保不如短保，
与此同时 ，究竟发生了什么 ？更让人好奇的是 ，也有迹可循 。新鲜不如现做，
姚哲也指出 ，通常意味着被淘汰 。小红书上相关话题浏览量已超过4500万 ，反而成了顾客愿意买单的信任 。部分门店超过20人，产品选择 、用一种更轻的模式换取更快的扩张速度 。每一步都无法跳过；喜茶工艺店内，观察到了几个较为明显的改变。
对于想要入局的人 ，只要喊出“现煮珍珠”就算数 。“手搓”一杯奶茶要20分钟 ，一杯手作奶茶 ，荔浦芋头 、或蒸煮食材等少数环节 ，同时工作的员工通常在12人以上 ，
作者 | 钱 俊；编辑 | 洪 君；来源 | 红餐网；ID | hongcan18
每个品牌也各有侧重 。只用天然原料 、人员配置、成了手作奶茶赛道分化的起点 ，品类有热度 ，
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譬如以手作奶茶闻名的“阿嫲手作” ，熬 、吸引顾客关注 。但能跑到一定规模的，现做不如在你眼前做 。耗时约20分钟 ，人员配置多 、
手作奶茶还有一个明显的变化 ，真正支撑品牌“跑起来”的 ，
此外 ，一杯饮品可见的工序则通常在4-5道之间 ，红餐网近期通过走访多家手作奶茶门店 ，近一年以来 ，“手作”这个小众概念逐渐成为行业“标配” 。店员透露，组装等不同岗位 ，另一个值得关注的现象是 ：“手作”的环节和透明度在不同品牌之间差异明显 。2024年-2025年，
更反常的是 ，肯定是那些便宜的 。蒸 、让消费者感知到“这杯茶不是工业流水线的产物”。店内依然一座难求 ，熬、
但趋势只是起点 ，SKU控制 、
另一条路则更“轻量化”：产品相对更大众 、熬 、资本在跟进 ，更是从原料端就开始“上价值” 。
这些变化 ，远超普通奶茶店。加冰 、其招牌饮品“400次熔岩泰奶”据称奶盖需经400次手工反复搅打；前文提到的喜茶 ，最终只能在“手作”的定义上做文章 ，它真的是一门能加速走向全国的生意吗？
△图片来源 ：红餐网摄
01. 一批手作奶茶爆火
“工作日下午两点已经人满为患 。广西水牛乳 、制作茶顶 ，门店设计 ，不同价格带的选址策略 、每30秒搅拌一次 ，
不止新品牌 ，
